إن بناء العلامة التجارية ليس مجرد تصميم شعار جذّاب ومجموعة

الوان متجانسة؛ بل هي مرحلة أكثر عمقًا بكثير. نجد أن الكثيرين

يتبعون الطريقة المعاكسة حيث يجعلون الأولوية تتركز بشكل غير

متوازن على الجانب البصري كالشعار والالوان، مُهملين الجانب الأكثر

أهمية والذي يحدد العنصرين السابقين، وهو استراتيجية العلامة

التجارية والتي تعد من أعمق القضايا التي يجب مناقشتها في إطار

نشاطك التجاري. أن تعد مشروعك بمثابة أبنك المدلل، لا يكفي

للأهتمام به وتربيته؛ بل يجب أن تعطيه مبادئ جوهرية يتبناها،

ويظهر بها أمام الآخرين.